$86.09 -0.19%
$ 92.59 +0.02
€ 100.27 -0.14
               

Автор ребрендинга МТС ушел в отставку

RBCdaily
18 января 2007/ 11:20
Гжегож Эш проработал в МТС вице-президентом по маркетингу чуть больше года, он был назначен на эту должность в октябре 2005 года.
Г-н Эш пришел в МТС как раз в тот момент, когда АФК «Система», основной акционер оператора, решила провести ребрендинг и ввести зонтичный бренд во всех подконтрольных компаниях. «Я пришел в МТС не только на ребрендинг, изначально в мои обязанности входили и другие задачи», — рассказал РБК daily Гжегож Эш. По официальной версии, ему пришлось покинуть пост «по семейным обстоятельствам, требующим возвращения на родину».
Президент МТС Леонид Меламед положительно оценил работу своего подчиненного: «Гжегож Эш руководил маркетингом МТС в очень важный для нас период — обновление бренда и изменение маркетинговой стратегии на этапе насыщения рынка. То, что компании удалось оправдать ожидания клиентов и акционеров в прошлом году, — во многом заслуга маркетингового блока, и мы благодарны Гжегожу за его вклад в успех МТС». Глава МТС предложил ему остаться в качестве своего советника «по ряду вопросов».
Не факт, что г-н Эш долго продержится и на этом посту. Он рассказал, что в Польше у него уже много предложений, о которых «можно будет говорить ближе к марту—апрелю». По информации РБК daily, вице-президент решил уйти в отставку еще осенью прошлого года. И МТС не стала его сильно отговаривать, начав поиски замены. В итоге через несколько месяцев возглавить блок маркетинга согласилась Синтия Гордон, которая до последнего времени занимала аналогичный пост в Оrange, а также имеет опыт работы в British Telecom и провайдере широкополосного доступа в Интернет Demon/Scottish Telecom. Президент Меламед считает, что ее опыт пригодится для «применения наиболее эффективных инструментов синергии различных видов телекоммуникаций».
Участники рынка выразили большое сомнение в том, что Гжегож Эш уходит по собственному желанию. «Положительные финансовые результаты МТС за третий квартал 2006 года связаны с ростом доходов за интерконнект и с установлением фиксированного курса доллара, а не маркетинговой активностью компании», — уверен Эльдар Муртазин, ведущий аналитик исследовательской компании Mobile Research Group. Он приводит следующий аргумент: «В последнем номере журнала «Индустрия рекламы» 55% опрошенных специалистов относятся к ребрендингу крайне негативно».
Михаил Дымшиц, гендиректор компании «Дымшиц и партнеры», вообще считает ребрендинги причиной неудач лидеров сотового рынка: «После проведения ребрендинга МТС, как и «Билайн», потеряла долю рынка. Для растущего рынка это ненормальная ситуация. Видимо, господин Эш оказался крайним». При этом, по данным AC&M-Consulting, доля выручки МТС на российском сотовом рынке увеличилась с 32 (в первом квартале 2006) до 32,7% (в третьем квартале).
Конкуренты положительно отнеслись к перестановкам в МТС, заметив, что компания наконец сформировала «свою маркетинговую стратегию». «Отставка Гжегожа Эша — давно ожидаемая на рынке. Но когда я услышала об этом первый раз, то сильно удивилась, — заявила РБК daily Ольга Турищева, директор по маркетингу «ВымпелКома». — Запуск ребрендинга был не достаточно хорошо срежиссирован, его сценарий был скомкан. Но сейчас МТС усиливает маркетинговую политику и находится на правильном пути».
Просмотров 755
+ х
Комментарии

Последние комментарии к новостям

07.12.2016
Иркутской нефтяной компании требуется супервайзер по ГНКТ

06.02.2024 Никитин Юрий Александрович 55лет +79684000785

Имею опыт в соответствии с вашими требованиями к соискателю

23.01.2024
В Лангепасе при поддержке ЛУКОЙЛа открылось литературное молодежное кафе «БуКафе»

25.01.2024 Анна Олеговна

Хотим поблагодарить ПАО «Лукойл» за предоставленную возможность реализовать нашу многолетнюю мечту - создание литературного кафе на базе Библиотечно- информационного центра г. Лангепаса. Этот проект дает старт реализации многих творческих идей и действительно востребован нашими читателями молодого возраста.

18.01.2024
Юные когалымчане осваивают гончарное искусство при поддержке нефтяников

18.01.2024 Будукова АГ

Выражаю огромную благодарность ПАО «Лукойл» за уникальную возможность поучаствовать в конкурсе, в следствии чего приобрести современное оборудование! Теперь наши воспитанники не только почувствуют себя в роли настоящих мастеров гончарного дела, но и познакомятся с древнейшей профессией!

27.12.2023
«РН-Няганьнефтегазу» объявлена благодарность Председателя Совета Федерации

28.12.2023 Руслан

Громадное спасибо Валентине Ивановне от всех коллег!

23.12.2019
Валерий Федоров: Климатическая доктрина РФ нуждается в обновлении с учетом комплекса знаний

30.10.2023 Сергиенко Петр Якубович

Я полностью разделяю доказательства и выводы о том, что антропогенный фактор глобального потепления на Земле не является доказанным. На 99,9% является естественный космический фактор.

28.09.2023
Валентина Матвиенко и Наталья Комарова обсудили развитие законодательства в недропользовании

29.09.2023 Игорь Романов

Вот правильно! О том, какие законы для людей принимать, надо людей и спрашивать! Матвиенко поддержка!

28.08.2023
«Нефтьмагистраль»: ряд АЗС из-за роста цен в опте вынуждены продавать топливо в убыток

26.09.2023 Иванов Степан Михайлович

С удовольствием больше у вас не заправляюсь.

25.09.2023
Бензин и дизель на бирже продолжают дешеветь после запрета на их экспорт

26.09.2023 Ирина 61 год

Вчера цены упали, а сегодня вновь биржевые цены поднялись! А потому что, по моему, другую лазейку нашли оптовики: типа Казахстан хочет закупить двойной обьем бензина , у них НПЗ на плановый ремонт встают. Вот и прогонят через Казахстан, а уж куда прогонят, явно не в Россию. Вот и хватают на бирже снова огромные количества бензинов. Не мытьем так катаньем. И по новому кругу: заседания правительства, комитетов и т.д. И опять заседать наверно будут

04.09.2023
Роман Тойб расскажет на видеоконференции о перспективах отечественного нефтесервиса

29.08.2023 Вахитов Ришат Нигматьянович

Важность этой темы не требует доказательств. Ведь нефтесервисы это всеобъемлющее поле трудов и затрат нефтяника в нефтедобыче.
От сейсмики до строительства буровых установок, включая геологоразведку, бурение и т. д.
О чём вы планируете разговор?О какой перспективе в сложнейший период нефтегазовой истории страны?
Хотелось бы увидеть повестку конференции.
Очень большой резерв здесь вижу - дефицит управления подотраслью.
Недостаточный уровень подготовки специалистов.
Что скажет спикер, Роман Тойб с его огромным опытом управления нефтесервисными предприятиями России и Вьетнама? Каково мнение уважаемых членов Экспертного совета Российского АНГИ?
Поделитесь, друзья.

20.07.2023
События отрасли - 20 июля

21.07.2023 Наталья

А Лев Ровнин, заменил неэфективное структурное бурение сейсморазведкой. Сразу появились стркутуры например Усть Балык


^